Dit jaar bestaat 82% van het internetverkeer uit video en animaties (onderzoek Cisco). We leven in ‘the age of video’. Mijn stelling: story moet leading zijn om op te vallen in het uitdijende video-universum. Of zoals regisseur Alfred Hitchcock het zei: “To make a great film you need three things – the script, the script, and the script.” Zijn andere beeldmakers en video-producenten het met me eens? Dat onderzoek ik in de column Hitchcock & the age of video.
TV en Multi Channel Networks
Laura Veenema deed ervaring op bij Eyeworks voordat ze bij RTL ging werken. In eerst instantie bij de TV tak van RTL, waar programma’s worden gescript en ruim voor uitzending opgenomen. Met de opgedane TV kennis stapte ze over naar de Multi Channel Networks (MCN) van RTL en ontdekte dat content creëren voor digitale kanalen niet hetzelfde is als tv-programma’s maken.
Mad en Math
‘De manier van consumeren is bij MCN totaal anders dan bij TV,’ vertelt Laura. ‘Dat komt door het publiek, dat voornamelijk 18-25 jaar is. Je moet niet alleen weten wat ze willen zien, maar ook hoe ze het willen zien, hoe laat en waar.’ Om daar zo precies mogelijk op in te spelen, heeft RTRL MCN een data afdeling dat het media gedrag van deze doelgroepen doorlopend onderzoekt. Laura noemt het maken van content voor MCN ‘een symbiose tussen mad en math’. ‘Mad in de zin dat het opvalt, math omdat het precies op het juiste moment in de juiste vorm wordt aangeboden. Anders maak je geen kans, want het video aanbod is enorm’.
Video Universum
Alleen al op you tube wordt er wereldwijd iedere minuut 450 uur aan content geüpload.
Hoe kun je je onderscheiden in dit uitdijende video universum? Laura noemt vijf criteria die zij aanhoudt bij het maken van content voor MCN.
1. ‘Het begint met een goed idee, maar waar dat idee vandaan komt is veranderd. Niet alleen op basis van creativiteit,
maar ook door data analyse. Daardoor weten we de interesses van de doelgroep.’
2. Doelgroep-analyse. ‘Ook als ze kijken. Wanneer haken ze af bij een programma en hoe kunnen we dat aanpassen?’
3. Talent voor de camera, maar ook achter de schermen. ‘We hebben een jong team dat tot de doelgroep behoort. Ze voelen meteen aan wat wel en niet werkt.’
4. Authenticiteit. Als voorbeeld noemt ze de vlogger Kalvijn. ‘Ongekend succes en een goed voorbeeld van: hoe echter, hoe beter. Hij houdt de aandacht vast met snel gemonteerde items.’
5. Focus op de fans. ‘We hebben super interactieve platforms. Op basis van input van fans passen we dingen aan. En als ze namen noemen, kijken we of we daar mee kunnen werken. We zoeken merken die dicht bij de fans staan, zodat ze onderdeel zijn van de communitiy.’
Matennaaiers
Kalvijn is één van de 35 partners van MCN RTL. Dat zijn veelal you tubers die zelf content maken. ‘Wij helpen ze met data analyses, zodat ze inzien hoe ze hun content kunnen verbeteren. En met inkomsten’. Daarnaast creëert RTL MCN eigen content, zoals het programma Matennaaiers. ‘Het is een scherp programma, waar we de randjes opzoeken met verborgen camera grappen. Het heeft een goed verhaal en weet 18 minuten lang te boeien. In de analyse zien we dat mensen het graag uitkijken.’
Data, content, commercie
Data, content en commercie, dat is het spanningsveld waarbinnen Laura iedere dag opereert. En iedere minuut telt in de strijd om de aandacht van de generatie die steeds minder televisie kijkt. ‘Mad en Math’ lijkt de formule waarmee RTP MCN scoort bij deze jonge doelgroep.
Deze column is gepubliceerd in het magazine ‘Events Business & Showbizz’ – editie 2, september 2019
Heb een vraag of wil je meer weten?
Stuur me een rechtstreekse mail via: henkjan@broadcastyourbuisness.nl
