diensten

over ons

hitchcock & the age of video featuring: frank de wit

Dit jaar bestaat 82% van het internetverkeer uit video en animaties (onderzoek Cisco). We leven in ‘the age of video’. Mijn stelling: story moet leading zijn om op te vallen in het uitdijende video-universum. Of zoals regisseur Alfred Hitchcock het zei: “To make a great film you need three things – the script, the script, and the script.” Zijn andere beeldmakers en video-producenten het met me eens? Dat onderzoek ik in de column Hitchcock & the age of video.

Investeren in online video

Zes jaar geleden breidde EndemolShine haar organisatie uit met een team van online content specialisten omdat het kijkgedrag van consumenten veranderde. Online video won aan populariteit ten koste van lineaire tv-programma’s. EndemolShine investeerde in de online markt, maar was daarop niet meteen succesvol. ‘Het is een andere wereld dan televisie,’ vertelt Frank de Wit, Executive Producer EndemolShine Nederland ‘Andere mensen voor en achter de camera. En tv heeft een ander business model dan YouTube en Facebook.’ Frank schetst hoe hij samen met zijn team stap voor stap een positie veroverde in de online markt.

Wander met BN’ers

Eén van de eerste formats was ‘Wander’, een reisprogramma op.YouTube. BN’ers, zoals model Kim Feenstra, influencer Kalvijn en GTST-acteurs reisden over de hele wereld. ‘Het programma had 100.000 abonnees, dat is een mijlpaal voor YouTube Nederland,’ licht Frank toe. ‘We werkten met grote merken samen. Voor TomTom creëerden we relevante media rondom hun Bandit Action camera (een soort GoPro). De BN’ers maakten daarmee opnames van hun reis. Met Conimex brachten we verhalen rondom het thema koken.’ Grote namen voor de camera, grote merken achter het format, succes gegarandeerd, zou je verwachten. Voor televisie misschien, voor online video bleek het niet rendabel genoeg.

Afspraak met de kijker

‘Terugkijkend, hebben we teveel verschillende gezichten aan het merk Wander gekoppeld . Om de week gingen we met iemand anders op reis, waardoor er te weinig continuïteit en engagement was,’ legt Frank uit. Door ‘Wander’ heeft hij wel één van de succesfactoren voor online video geformuleerd: ‘Formats werken omdat je een afspraak maakt met de kijker. Dit is wat je krijgt, op dit tijdstip, met deze mensen, in deze vorm. Het is dezelfde reden waarom mensen over de hele wereld naar Mc Donalds gaan. En waarom Enzo Knol elke dag om 16 uur een video uploadt. Dat is ook een afspraak die hij maakt met de kijker.’

Legends of Gaming

Het format Legends of Gaming bracht het succes waar we op hoopte en groeide uit tot de populairste online gameshow van Nederland .‘Een aantal bekende gezichten, waaronder Gamemeneer, Roy (Royalistiq) en Link (LinkTijger) deden voor langere tijd mee. Ze hadden allemaal een passie voor gaming. Dat heeft de kijker meteen door.’

Marketing en story

Het format is belangrijk bij online video, ‘maar marketing is cruciaal,’ voegt Frank toe. ‘Slechte content met goede marketing behaalt betere resultaten dan goede content met slechte marketing,’ zegt hij en legt uit hoe die twee elkaar juist kunnen versterken. ‘Het gaat erom hoog in het algoritme van YouTube of andere sociale platformen te komen. Titel, tags en thumbnail vergroten de kans op een click van de kijker. En als je de click van de kijker hebt gescoord, gaat het om het verhaal en de kwaliteit van de content. Hoe beter het verhaal, hoe langer de Watchtime. En dat is één van de belangrijkste factoren om je content automatisch aanbevolen te krijgen door de algoritmes.’

Deze column is gepubliceerd in het magazine ‘Events Business & Showbizz’ – editie 3, januari 2020

meer weten?

Download hier mijn Visual Story Rules white paper.

Of bel me rechtstreeks: 06 53 56 13 57

Ontvang gratis tips